Chi tiết tin tức

Thị trường mới cho 160 ký tự!

Theo số liệu được công bố gần đây của cơ quan quản lý nhà nước về lĩnh vực này, Việt Nam hiện có khoảng 30 - 40 triệu thuê bao điện thoại di động.

Dự báo của nhiều tổ chức khác nhau cũng chung nhận định rằng tiềm năng của các thuê bao dự kiến sẽ đạt khoảng 70% dân số cả nước trong một vài năm tới. Chiếc điện thoại di động đã trở thành vật “bất ly thân” của người dùng và thời gian sử dụng điện thoại thường xuyên của người dùng cũng tăng lên theo nhu cầu công việc, thông tin, giao tiếp, trao đổi.

Chính vì vậy, hình thức quảng cáo qua các bản tin nhắn (SMS) trên điện thoại di động đang được các doanh nghiệp đặc biệt chú ý. Nhất là trong bối cảnh các loại hình quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trên báo chí… vốn được xem là thông dụng trên thế giới thì nay ngày càng có xu hướng giảm dần.

Mặc dù mỗi bản tin SMS thông thường chỉ được soạn thảo với tối đa 160 ký tự nhưng có nhiều lợi điểm như: Bản tin quảng cáo được chuyển nhanh - gần như tức thời và cùng lúc - đến được hàng triệu người đọc (là các thuê bao điện thoại di động) với đa số các thuê bao là giới trẻ; Bên cạnh đó, theo nghiên cứu của Công ty truyền thông AVA, hiện nay các SMS chưa bị lọc spam như e-mail và thường chủ nhân các điện thoại hiếm khi bỏ qua các SMS được gửi đến di động của mình.

Như vậy, khả năng kết nối và tích hợp dễ dàng của các điện thoại di động với các phương tiện truyền thông khác, khiến cho kênh quảng cáo SMS này càng có hiệu quả cao hơn và hấp dẫn các doanh nghiệp hơn bao giờ hết.

Tuy nhiên cũng từ đây một số vấn đề đang được đặt ra.

Thứ nhất là sự cho phép nhận SMS của các thuê bao điện thoại. Chắc chắn không phải ai cũng muốn đọc những bản tin nhắn quảng cáo tràn lan như vậy trên điện thoại của mình; và chắc chắn sự phiền toái của chủ nhân điện thoại sẽ gia tăng khi mà mỗi giờ có vài chục SMS quảng cáo được gửi vào điện thoại cá nhân của mình. Chính vì vậy, mặc dù đây là một phương thức kinh doanh quảng cáo mới, hiệu quả nhưng chắc chắn các thuê bao điện thoại phải là người có quyền nhận hay không nhận những bản tin SMS trước khi bản tin được gửi tới. Tuy nhiên quản lý và khai thác dịch vụ này thế nào còn là một bài toán đang được các doanh nghiệp cân nhắc, nhất là đối với các đơn vị cung cấp dịch vụ viễn thông này.

Thứ hai, rõ ràng quảng cáo SMS qua các điện thoại di động cá nhân (cũng với các phương thức quảng cáo trực tuyến trên mạng internet và các phương tiện truyền thông kỹ thuật số khác) đang trở thành một xu hướng trong thời gian ngắn sắp tới. Chính vì vậy, rất cần sớm có các quy định pháp luật có liên quan để kịp thời điều chỉnh để loại hình quảng cáo này có thể phát huy hiệu quả, đáp ứng được nhu cầu phát triển của doanh nghiệp và xã hội... nhưng quan trọng nhất là bảo vệ được quyền công dân, quyền cá nhân và quyền về lợi ích của người tiêu dùng. Vấn đề này thuộc về các cơ quan quản lý nhà nước và các tổ chức xã hội nghề nghiệp trong lĩnh vực có liên quan.

Theo Quốc Trung (NSS số 5)

Số lượt đọc: 577 - Cập nhật lần cuối: 06/01/2009 10:48:47

Về trang trước

Bản in

Gửi email

“Làm sạch” ổ cứng với Hard Drive Powerwash

Đầu tư công nghệ là đầu tư Chiến lược

Cuộc thi “Ý tưởng kinh doanh thời đại số – E_Idea”

Cuộc chiến quảng cáo: Google và “con đường màu xanh”