Vụ “kết hôn” giữa gã khổng lồ trong lĩnh vực tìm kiếm Google và công ty quảng cáo trình bày trên mạng DoubleClick có lẽ phải cần thời gian mới cho thấy hiệu quả, nhưng nó đã giáng một cú khá mạnh vào Microsoft.
Một cuộc thương thảo mất khá nhiều thời gian mang 3,1 tỷ USD từ túi Google chuyển sang cho DoubleClick sẽ là cú ra đòn đầu tiên cho trận đấu về quảng cáo trực tuyến trong nhiều năm kế tiếp. Số tiền này gần gấp đôi cái giá 1.6 tỉ mà Google mua YouTube - khi đó trả một phần bằng cổ phiếu. Với thương vụ này có thể nói Google đã “biến thù thành bạn” bởi DoubleClick được coi là đối thủ cạnh tranh chính trong lĩnh vực mà họ hái ra tiền nhiều nhất - quảng cáo. Quan trọng hơn, mua DoubleClick tức là họ đã ngăn không cho kẻ thù nguy hiểm nhất của họ là Microsoft cơ hội lấy đà để đuổi theo, điều mà Google đã luôn cố gắng và đều thành công.
Có lẽ cũng phải mất nhiều năm nữa, người ta mới tìm được gã khổng lồ nào giành ưu thế từ nền công nghiệp quảng cáo trực tuyến ước tính thu lợi 20 tỷ USD này, bao gồm quảng cáo hình động liên tục, quảng cáo tiêu đề màu và quảng cáo bằng đoạn video chạy trên trang web.
Ngày 11/3, Uỷ ban châu Âu EC ra điều lệ không hạn chế (ngay cả với các công ty đối thủ) về việc gìn giữ và bí mật hồ sơ cá nhân, do lo ngại có quá nhiều tài liệu cá nhân trên mạng nằm trong tay một công ty.
Với sự thay đổi này, Google ký kết hợp đồng ngay lập tức, tiếp quản công ty kiến tạo hàng tỷ quảng cáo mỗi ngày cho hàng ngàn trang web toàn thế giới. Miếng mồi ngon của nền công nghiệp quảng cáo chia đều vào tay một số ít ông trùm: Google, Yahoo!, Microsoft và Time Warner’s AOL.
Google nắm lấy DoubleClick để bắt đầu quảng cáo chuỗi tiêu đề 2 đầu trang web đúng vào thời điểm then chốt. Cùng với quảng cáo trên công cụ tìm kiếm, 2 dòng chữ nhỏ ly ti sẽ được chạy trên 2 đầu trang kết quả tìm kiếm. “Gã khổng lồ” này hoàn toàn tự tin trở thành ứng cử viên thúc đẩy nền công nghiệp đang lớn mạnh khi họ có nền kỹ thuật hoàn hảo với lượng người truy cập cực lớn.
Thương vụ với DoubleClick giáng đòn mạnh gấp đôi vào Microsoft. Bởi lẽ Microsoft đã phải chịu áp lực ngay khi giành phần thắng trong cuộc chạy đua giá cả để mua được Yahoo. Phải mất tới 45 tỷ USD, họ mới mua được công ty được coi như dẫn đầu trong ngành quảng cáo trực tuyến ấy. Tiếp theo đó, Microsoft còn phải đi một chặng đường dài để hoàn thành bản hợp đồng - sớm nhất cũng phải đến cuối tháng 6 hoặc tháng 7, khi kết thúc cuộc gặp với Yahoo. Quãng thời gian này đủ để Google mặc sức tung hoành, rảnh tay để toàn tâm toàn ý hợp nhất việc kinh doanh với DoubleClick.
Theâ m vào đó, sự “dọn đường” từ Uỷ ban châu Âu EC cho hợp đồng Google - DoubleClick sẽ không giúp Microsoft hết gặp trở ngại trong vụ đấu giá Yahoo. Nguồn tin từ Brussels cho biết, EC không cho rằng thương vụ của Microsoft với Yahoo là nhằm tăng thêm khả năng cạnh tranh như Microsoft thỉnh cầu. Trên thực tế, EC còn tiến hành điều tra tập trung vào Microsoft trong vụ đấu giá được cho là chiếu lệ của công ty này để đánh bật các đối thủ cạnh tranh trên Internet, vì thế kế hoạch nhận Yahoo của họ sẽ còn bị trì hoãn trong thời gian tới.
Tuy nhiên, vụ mua DoubleClick chỉ như một vụ va chạm nhỏ của Google và nền công nghiệp quảng cáo. Bởi lẽ lợi tức của DoubleClick – khoảng dưới 200 triệu USD một năm - còn xa mới đóng góp đủ nguồn lợi tức Google đã hứa hẹn với các cổ đông là 16 tỷ USD. Về lâu dài, điều đáng quan tâm nhất hiện nay là Google sẽ tận dụng nguồn tài liệu về người sử dụng Internet của Double Click như thế nào để thực hiện quảng cáo. Nếu như trước kia, Google chỉ nhắm đến quảng cáo trên trang tìm kiếm, dựa trên nhu cầu tìm thông tin của người dùng Internet về những sản phẩm, dịch vụ mà họ quan tâm. Nay nhu cầu hướng dần vào quảng cáo trưng bày giống như quảng cáo trên truyền hình hay trên mặt báo. Công nghệ và kỹ thuật thu thập tư liệu cá nhân đã phát triển đến độ quảng cáo trưng bày trên trang Web dựa vào người sử dụng Internet đang sử dụng trang Web gì. Chính vì thế, lợi nhuận thu được từ tư liệu cá nhân Google sở hữu là chưa thể tính toán được. Và cho đến lúc này, Google vẫn đang hoàn toàn tự do khám phá thế giới quảng cáo trực tuyến rộng lớn và màu mỡ.